在疫情防控形势逐渐明朗的背景下，化妆品医美行业正迎来复苏的曙光。这个行业的复苏不仅是一场经济的复苏，更是一场美丽与自信的回归。
参考过往的复苏周期，化妆品医美行业有望在低基数、强复苏的双重利好下，于2023年上半年走出V字强势反弹的态势。年初以来，美容护理指数在消费品行业中的表现尤为亮眼，展现出强大的基本面韧性。在《化妆品监督管理条例》的影响下，化妆品行业的监管步入了新的时代，这无疑为行业的未来发展注入了新的活力。
化妆品板块在经历疫情的重创后，表现出了极高的韧性和弹性。随着疫情的逐渐消散，化妆品零售行业有望在短期内迅速回暖。特别是国货品牌，在政策、产品和渠道的共同推动下，市场占有率稳步提升。其中，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等公司的表现尤为亮眼。
医美行业作为纯线下的消费场景，恢复弹性更大。在疫情的冲击下，头部医美企业依然能够维持增长势头，这得益于他们持续的产品布局和门店扩张。医美行业的供给端也在推动需求端的渗透率持续提升。全球医美市场规模持续扩大，中国的增长速度更是快于全球。随着针对医美行业的管理办法的发布，合规企业有望突出重围。
展望2023年，医美的增量市场将主要体现在合规水光、再生材料胶原蛋白以及减重减脂等领域。这些领域的发展潜力巨大，先发制人的企业将有更大的发展空间。再生类和胶原蛋白消费细分方向有望出现V字强势反弹，疫后或重现近十年更高增速。
化妆品医美行业正在迎来新的发展机遇。随着行业的复苏，消费者的信心也在逐渐恢复。未来的市场充满了无限的可能和机遇，让我们共同期待这个行业的崭新未来。行业的蓬勃发展也将为消费者带来更多的选择和更好的体验，让我们共同见证这个行业的辉煌。
