针对小浣熊护肤品事件，众多网友纷纷表示愤慨，强烈谴责这种不道德的行为。在某商场的化妆品专柜，一名女子试用某品牌口红时，竟然直接将其塞入口中，引起了网友的广泛关注和讨论。这位美妆博主的行为不仅违法，也严重违背了化妆品使用的常识和道德底线。
与此另一则关于郁美净的消息引起了人们的关注。作为不少80后、90后消费者的童年回忆，郁美净这个国产品牌即将迎来一次重要的变革。近日，国家市场监管总局反垄断局公示披露了一起收购事件——天津市医药集团有限公司（以下简称“天津医药”）拟收购郁美净的大部分股权。郁美净，历经逾40年发展，始终保持低价策略，如今在天津医药的加持下，如何获得年轻消费群体的关注成为市场关注的焦点。
作为医药百强企业，天津医药拟收购郁美净约87.77%的股权，成为郁美净的控股股东。此次交易背后，反映了国有资本对国内化妆品市场的重视和布局。郁美净作为国内老牌国货美妆品牌之一，其品牌影响力和市场份额不容忽视。而天津医药作为一家国有大型综合性制药集团，拥有强大的资金和技术实力，此次控股郁美净将为其带来新的发展机遇。
在国内化妆品市场竞争日益激烈的环境下，郁美净始终坚持平价路线，吸引了大量消费者。尤其是儿童护肤市场，一直是郁美净的重要领域。从上世纪80年代开始，郁美净便瞄准了儿童护肤市场，坚持低价策略，成为许多消费者的童年回忆。随着市场竞争加剧和海外品牌的进入，本土儿童护肤品牌逐渐陷入低迷。
面对市场变化，郁美净积极寻求突破，推出高端化妆品牌“汉草香妍”和儿童高端护肤品牌“郁婴坊”。随着年轻消费者的兴起，郁美净也需要不断适应年轻消费者的需求，进行品牌升级和改造。年轻消费者对于产品的品质、包装、使用感受等方面有着更高的要求，郁美净需要在保持平价优势的加强产品创新和品牌建设，提升品牌影响力。
在此次收购事件中，天津医药和郁美净的联姻引起了市场的广泛关注。未来，双方将如何合作发展，推动郁美净的品牌升级和市场拓展，将成为市场关注的焦点。随着国内化妆品市场的不断变化和发展，本土品牌如何在全球化的背景下保持竞争力，也是值得思考的问题。尽管定位于高端市场，但郁美净旗下的两个品牌并未完全脱离与母品牌的联系，其产品仍在郁美净的天猫旗舰店内销售。这两个品牌的定价相较于其他高端品牌更显亲民，单品价格大多在几十元左右。从销售数据来看，针对成年消费者的汉草香妍系列尚未超过郁美净及郁婴坊的销量。
可持续时尚中国创始人杨大筠指出，郁美净作为一个大众消费品牌，想要延伸出高端品牌并不容易。这并非简单的提高价格、加大宣传就能实现，而是需要长期的市场培育，深入到消费者群体之中。在此过程中，原有品牌的影响力和资源可能并不适用于新的消费群体。
郁美净拥有一部分成年消费者群体，这得益于其经典产品——儿童面霜。这一特殊的市场定位，使得郁美净在儿童护肤市场中与青蛙王子等品牌存在明显差异。被天津医药集团收购后，有了医药集团的支持，郁美净的发展前景更加广阔。
青眼创始合伙人蔡朝阳提醒道，天津医药需要明确对郁美净的定位——是将其视为一家企业还是仅仅一个品牌。若以企业视角来看，有多种经营策略可供选择，如上市、并购、推出多品牌等；若着眼于品牌发展，则需注入年轻化的团队和活力，因为年轻化是品牌持续发展的必要因素。
随着国潮的崛起和年轻消费群体的涌现，本土美妆护肤品牌迎来了发展的黄金时期。据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，国货美妆品牌已占据市场的半壁江山。抖音平台上的国货占有率更是高达89%，销量同比增长超过6倍，美妆国货销量增幅更是达到了惊人的696%。
在社交媒体上，郁美净的年轻消费者群体正在不断壮大。他们热衷于探索郁美净的新“玩法”，将面霜用于面膜、晚间厚敷等，并尝试与其他护肤品混搭使用。面对年轻消费趋势，郁美净必须进行品牌年轻化。专家建议，郁美净应通过创新吸引年轻消费者，将粉丝转化为稳定的消费群体，提高复购率。抓住复古消费潮流，展示品牌的文化底蕴。值得注意的是，郁美净应避免单纯提高价格，应提供有性价比的产品，因为化妆品消费市场中，大众消费市场仍然是主流。
（本文作者：新京报贝壳财经记者 郑艺佳 编辑：李铮 校对：王心 图片来源：郁美净官网截图）
