纽西之谜温泉精华的线下荣光：弯道超车与赋能之路
自纽西之谜于2014年进入中国市场以来，其坚守线下渠道的战略布局，使其在众多品牌中独树一帜。对于纽西之谜董事长刘晓坤来说，线下渠道是国货品牌与国际品牌竞争时实现弯道超车的关键。今年，纽西之谜通过入驻免税店、丝芙兰、百货渠道等，全面向国际大牌发起挑战。
在过去的两年中，纽西之谜实现了线下渠道连续2年的翻倍增长。特别是在CS渠道，其业绩在2020年逆势增长2.8倍，展现了其强大的市场渗透力和消费者认可度。在“轻体验时代3.0”的背景下，纽西之谜第二届谜粉团赋能大会上宣布，将全方位、立体式赋能CS渠道，借助自身的全渠道能力、研发实力以及爆品反哺力。
纽西之谜的调整转型始于2018年，从那时起，其全渠道能力进入全新发展阶段，实现了“双线”逆势飘红。如今，其线上业务也取得了显著的增长。三大爆品——水凝清润隔离霜、温泉水咋弹面膜以及火山岩泥毛孔紧实面膜的成功打造，进一步推动了纽西之谜的市场扩张。其中，水凝清润隔离霜在2020年天猫平台上销售超1100万瓶，成为当年的隔离品类销售冠军。
在打造爆品的纽西之谜不断推出新产品，如粉底、遮瑕膏、卸妆油等，扩大产品矩阵。并且巧妙地运用“火车头”模式，将线上爆品引流至线下。作为业内轻医美仪器的引领者，纽西之谜的轻型家用美容仪器备受瞩目。最新的赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器再次提升了消费者的体验感和使用效果。
纽西之谜强大的研发实力是其持续打造爆品的关键。与韩国科玛、诺斯贝尔成立的联合研发中心以及和中科院院士的合作，为纽西之谜在产品研发上提供了强大的支持。最新的功能性护肤品品牌卓立舒以及专业口腔护理品牌UKIWI优齿乐的成功推出，进一步证明了纽西之谜的多元化发展策略。
除了强大的产品力和研发实力，纽西之谜还注重团队建设。其售后团队人数从去年的72人增加到目前的153人，不仅完成了人数目标，更让团队释放出更大的能量，体现在销售业绩上。与纽西之谜合作的门店单场销售额达百万以上的活动越来越多，证明了团队的努力和成果。
在当下的市场环境中，纽西之谜的合作伙伴们也纷纷分享了自己的经验。阳泉市超丽美妆连锁公司总经理蔡怡宁表示，与纽西之谜的合作使他们的业绩大幅提升。海霞美业连锁总经理王海侠则提到，水光套餐已成为他们门店的核心利器。湖北省监利市艾美妆园的总经理徐红华则通过销售纽西之谜的温泉万能精华，成功养出了200个优质客户，使门店从流量型转变为口碑型。
纽西之谜通过坚守线下渠道、打造爆品、加强研发实力、注重团队建设等策略，实现了弯道超车，成为国货之光。其全方位、立体式的赋能方式，不仅提升了门店的业绩，也提升了消费者的体验感。南京SOUL YOUTH书妍利用纽西之谜的优质产品，如面膜、隔离、防晒和粉红芦荟等爆款单品，成功吸引了大量顾客，实现了引流。在门店现场，纽西之谜的专业老师现场指导，深度介绍了水光枪等轻医美项目。凭借这些项目的出色效果，不仅赢得了客户的好评，还成功解决了门店的顾客留存问题。
面对流量分散的挑战，许多实体店开始探索新的生存方式。为此，纽西之谜计划在未来两年内打造超过2000家的“体验服务店”。这些门店将拥有统一的形象标识、标准的体验服务区、先进的轻医美体验仪器、完整的产品线结构以及专业的小程序会员管理工具等。纽西之谜还将利用线上资源，为门店导入新的流量，并将其转化为长期留存的客户。该品牌计划通过一年的时间帮助门店培养优质会员，并争取使体验服务项目的年收入超过50万元。
对此，纽西之谜有着新的CS美妆店模型构想，即传统美妆产品占40%，体验服务占30%，功效性护肤品占20%，口服美容品占10%。这一新模式下，功效性护肤品被视为具有巨大市场潜力的部分。随着消费者对产品成分和具体功效的日益关注，这一领域正逐渐成为美妆行业的重要增长点。
当线上渠道的流量红利逐渐消退时，线下渠道的重要性愈发凸显。规模较大、实力较强的品牌开始回归线上和线下的双重渠道。线下渠道强调产品的亲身体验和品牌的氛围营造。正如一些行业专家所言，线下零售不会消亡，但传统零售店正在被新零售所取代。
与此纽西之谜的修复精华以及真黄油精华水乳套装受到了广泛关注。这款产品是冬季调节水油均衡的绝佳选择。它深入肌肤角质层，利用人体角质层的天然保湿功能，为肌肤提供充足的油分滋养，帮助肌肤抗初老并保持健康状态。
随着消费者对美的追求不断升级，纽西之谜通过其专业产品和优质的服务，积极应对市场变化，满足消费者的需求。其打造的“体验服务店”模式以及推出的新产品线，展示了品牌对未来市场的深刻洞察和积极应对。这样的策略不仅有助于提升品牌的竞争力，也有助于推动美妆行业的持续发展。
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