体育明星的商业价值：从冬奥冠军到品牌代言人的赛道转换
文本框午餐财经官方报道，作者谭丽萍与任亚飞，编辑姚云。
随着体育竞技的激烈展开，体育明星的商业价值愈发凸显。近日，冬奥会上我国年轻运动员的出色表现引起了广泛关注，他们的商业价值更是被各大品牌纷纷盯上。接下来，我们将体育明星如何成为品牌代言人的新目标。
在冬奥会的舞台上，我国年轻的运动员们凭借出色的表现赢得了荣誉和尊重。其中，苏翊鸣在单板滑雪男子斜坡障碍赛技巧中获得银牌后，更是在男子跳台滑雪决赛中夺得金牌，成为最年轻的冬奥会冠军。他的出色表现赢得了商业合作的机会，微博中苏金牌的话题已经吸引了大量关注和讨论。
随着比赛结果的出炉，苏的商业价值迅速攀升。他的代言合作涵盖了运动、互联网、化妆品、汽车等众多领域。众多品牌纷纷通过社交平台表示祝贺，其中不乏一些与运动员紧急签约的案例。例如肯德基推出的“66万吮指原味鸡免费”活动，就是为冬奥会运动员加油的举措之一。
在众多品牌中，《封王》活力森林是最大的赢家之一。他们成功签约了苏翊鸣等体育明星，成为微博热搜的话题之一。这背后反映了当前品牌商业代言价值的流动路径。相比频频“崩溃”的娱乐明星，体育明星因传递正能量和阳光标签而备受品牌青睐。
这些体育明星的商业价值不仅仅体现在代言数量上，更在于他们所代表的品牌涵盖的行业非常广泛。除了运动品牌，还有食品饮料、互联网、美妆、家居卫浴、手表、服装、珠宝等，其中不乏奢侈品牌。从时间上看，大部分品牌从2021年就开始提前押注冬奥会运动员。
品牌在选择代言人时，有不同的策略。有的选择热点型，捕捉适当的流量效应赚一波热度；有的选择海王型，只要网够大就不怕不漏；还有的选择栽培型，早早成为运动员的伯乐。无论是哪种策略，体育明星的商业价值都在不断攀升。
从数量上看，一些知名运动员如顾艾玲和武大靖收获最多。他们凭借出色的表现赢得了众多品牌的青睐，成为品牌代言人的首选。并不是所有的冠军都能押宝“商业大满贯”品牌，与此冬奥会新一批体育明星也进入了品牌代言的变现期。
随着体育产业的快速发展和冬奥会的成功举办，我们期待更多体育明星能够借助商业力量展现自己的风采和价值。也期待品牌与体育明星的合作能够更加紧密和长久，共同创造更多的商业价值和社会价值。在当前的体育界，明星运动员的代言活动无疑成为品牌宣传的一大焦点。根据公开数据的统计，顾艾玲的代言数量已经超过了众多体育界的佼佼者，如巅峰时期的姚明和丹琳。武大靖和苏的代言次数也相当可观，而其他获奖运动员中，也有部分尚未涉足商业代言领域。
顾艾玲作为本届冬奥会的明星选手，无疑成为了品牌代言的大满贯得主。她所合作的品牌涉及多个领域，从体育用品到食品、手表、汽车等，体现了品牌对体育明星选择的多样化趋势。仔细分析不难发现，品牌的代言选择并不仅仅是基于运动员的成绩，更是看重他们的个人形象、社会影响力以及与品牌的契合度。
顾艾玲的阳光形象、时尚品味，使得她得到了众多时尚品牌的青睐。而苏的家庭背景和生活环境也为他的个人形象加分，吸引了众多家居和生活品牌的关注。除此之外，运动员的社交媒体影响力、话题度以及个人故事的延展性也是品牌考虑的重要因素。
除了顾艾玲和武大靖这样的明星运动员，越来越多的00后运动员也开始受到品牌的关注。他们在社交媒体上的活跃表现，以及与年轻消费者的更高匹配度，使得品牌更加倾向于选择他们作为代言人。并非所有的冠军都会赢得品牌的青睐，有些运动员可能因为各种原因并未涉足商业代言领域。
从明星到运动员，品牌对体育明星的代言趋势愈加明显。一方面是因为体育赛事的频繁举办为运动员提供了更多的曝光机会；另一方面，相比娱乐明星可能出现的，体育明星的翻车概率较低，使得品牌更加信任并倾向于选择他们作为代言人。
品牌在选择体育明星作为代言人时，会综合考虑运动员的成绩、个人形象、社会影响力、与品牌的契合度以及话题度等因素。随着体育产业的不断发展，我们期待更多的体育明星能够走上代言之路，为品牌带来更多的曝光和影响力。从去年的东京奥运会到如今的北京冬奥会，体育界的星光璀璨，娱乐圈的纷纷扰扰仿佛都为运动员们的荣耀让路。运动员们已然成为各大品牌的宠儿。
以去年备受瞩目的东京奥运会为例，运动员们的商业价值迅速攀升。据盒饭财务统计，17名运动员与超过89个品牌达成了合作，其中更有9名运动员手握两个以上的品牌代言。在这波风潮中，孙、徐昕和马龙等明星运动员的名字频频出现在各大广告中。
东京奥运会期间，备受瞩目的运动员们还受到了时尚界的热烈追捧。他们受邀拍摄时尚杂志，如《太阳》杂志就为其中13位运动员拍摄了单人杂志镜头，涵盖国内顶级时尚杂志如《男人装》、《时尚芭莎》、《红秀GRAZIA》、《ELLE》和《智族GQ》等。
从某种意义上说，签约运动员也是一种商业投资，尽管我们无法预知投资回报率，但风险同样存在。这不仅关乎运动员自身的表现，也涉及品牌商家的市场策略。就像有些房子可能会倒塌一样，品牌与运动员的合作也存在风险。
就在今年的北京冬奥会期间，日本花样滑冰运动员羽生结弦在媒体面前引发了广泛关注。在媒体追问其是否会退役时，他表示自己的决定并不确定，北京冬奥会是否会成为他的最后一届冬奥会也尚未可知。这位27岁的运动员已然成为社交媒体上的热门话题，无论是他的比赛表现还是日常生活都能引起公众的广泛关注。
羽生结弦的故事只是众多运动员的一个缩影。他们在商业价值的道路上走得并不容易，因为他们的职业生涯往往短暂且充满变数。对于品牌商家来说，如何维持与运动员的长期合作关系是一大挑战。因为一旦运动员进入训练准备期，他们的舆论热度可能会下降，从而影响其商业价值。在这种情况下，品牌商和运动员似乎没有更好的选择。他们必须找到一种平衡商业利益和运动员职业生涯的方式以保持这种有价值的合作关系长久下去。我们需要持续关注这种合作模式的发展期待看到更多创新的策略和成功的案例涌现出来让我们共同见证体育与商业的完美结合吧！
