在民间生活的繁华画卷中，最早的雏形悄然诞生。这源自宋代风靡一时的“关扑”习俗，一种富有魅力的营销手段。
在历史学家伊永文的《市民生活》中，我们得以窥见这一古老游戏的魅力。关扑，这一在两宋时期极为流行的活动，其受欢迎程度不亚于今日的麻将。商家们巧妙地运用关扑，允许买家以对赌的方式代替现金支付，这一方式立刻赢得了广大消费者的热烈响应。
关扑的玩法独具特色，买家选中商品后，商家会设定一个与商品价值相当的押注额和赢取条件。最常见的赢取方式是通过抛掷铜钱或转盘飞镖的特定区域。铜钱正面被称为“字”，背面为“纯”，全背面的情况则称为“浑纯”。设若买家赢得了抛掷，便能取回押注并免费获得商品。
通常，赢取条件以“若干纯”的形式设定。商家巧妙地将赢取概率与押注额相联系，形成了一种独特的等价关系。当条件设定为“单纯”时，押注额相当于商品价值；而当条件为“二纯”、“三纯”、“六纯”时，押注额则逐渐降低。这种设定使得商家在赚取商品利润的还能通过关扑获得额外收益。
关扑的魅力远不止于此。作为一种营销手段，关扑的主要功能在于引诱消费者尝试他们原本不会购买的商品。对于那些过于昂贵的奢侈品，关扑为消费者提供了一个以小博大的机会。只需投入少量现金，便有可能赢得价值千钱的商品。这种机会的诱惑使得不少穷人愿意尝试，即便赢取概率极低。实际上，历史上不乏有人通过关扑赢得良田豪宅，甚至歌伎美女的记载。
关扑的存在，为商家开辟了一个原本不存在的消费群体。对于穷人而言，这也是他们尝试奢侈消费的一种机会。或许可以看作是由众人出资帮助其中一个幸运儿实现奢侈梦或富贵梦的方式。这种游戏在某种程度上削弱了社会等级之间的隔阂，让低收入者有了向上流动的希望。它特别适合于那些让低收入者欣羡却力不从心的消费品，以及那些足以让地位低微者沿社会阶梯跃上一级的大宗资产。
关扑作为一种古老的营销手段，其魅力依然不减。它不仅能够吸引消费者的眼球，还能为消费者提供一个实现梦想的舞台。尽管赢取概率较低，但关扑依然是一种令人心动的游戏，吸引着那些热衷于、梦想着大奖的人们。
